南方“小土豆”占领“冰城”哈尔滨，贵州“小折耳根”、云南“迷你野生菌”勇闯东北……2023年至2024年的冬天，哈尔滨文旅市场热度不断走高，一个又一个互联网热词冲上热搜，持续刷屏。旅游市场的红火让当地的文创产品销售同样火热，中央大街上几乎人手一支的马迭尔冰棍，除了老味道还有香草、榴莲、草莓等南方游客喜欢的口味；“魔法AR系列冰箱贴”“一贴难求”，甚至有游客拨打市长热线求购；“淘学企鹅”哈尔滨城市冰箱贴不够卖，让哈尔滨极地公园向厂家追加了3次订单……还有各种具备哈尔滨自然风光和人文景观元素的文创产品也让游客爱不释手。
最近，在哈尔滨中央书店，以“索菲亚建筑艺术广场”“冰雪大世界”“中央大街”等为主题的文创产品吸引了不少游客观看、购买，产品销量是平时的两三倍。在索菲亚建筑艺术广场、道里区西十二道街“中欧班列供销国际市集”等地，附近的文创产品商家每日接待游客多时可达上千人次。有店员介绍，像热门的冰箱贴、挂件、摆件已卖断货了，预约1月底前购买的已达到两三千人。“大家都喜欢哈尔滨的欧式建筑和冰雪景观，觉得带有这些元素的文创产品洋气且别致，很有创意，就连本地市民也来预约。”这名店员介绍。
在这些备受欢迎的文创产品中，一款“魔法AR系列冰箱贴”设计精美，通过手机扫一扫就能看到体现哈尔滨特色的动画，极具互动性，在网上出圈，引发网友热议。有网友感叹：“哈尔滨的文创产品都开始变得细腻柔和，这还是记忆里的粗线条东北吗？”
哈尔滨市民冯晓燕说：“我在网上看到视频有游客称赞这个系列的冰箱贴特别好看有创意，我自己也非常喜欢。我家有亲戚从北京过来玩，走的时候没买到，让我随时来中央大街看有没有补货。我已经买到了3款，等哈尔滨冰雪大世界摩天轮这款补货后，再买来给他们一起邮寄过去。”
打造这一系列冰箱贴的龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司相关负责人介绍：“‘魔法AR系列冰箱贴’的设计师是两个小姑娘，她们在设计的过程中觉得平面化的冰箱贴有点单调，希望可以让消费者能与冰箱贴有互动，增加体验感。因此她们想到让AR技术与冰箱贴结合起来，做成动画，没想到数字技术为原本普通的冰箱贴赋予了新的活力。”
龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司联合道里区政府在中央大街设置了一处互动沉浸式文旅新场景——“龙粤号北境魔法列车”。列车上售有冰雪系列主题丝巾、哈尔滨特色主题纸雕灯、花样年华·中央大街礼盒等文创产品……这些创意系列产品凭借其独特的创意与精美的设计还荣获了第四届冰城伴手礼大赛特色研发组织奖。
其中，花样年华·中央大街礼盒采用立体镂空的工艺，将中央大街的大门作为展开的起点，两侧巧妙地融入了中央大街上的独特建筑，从大门一直延伸到中央大街末端——防洪纪念塔，整个礼盒仿佛是一条可以点亮的中央大街，再现了这座城市新春时节的热闹与繁华。当将内部春联、红包、冰箱贴、挂件等物品拿出后，这款礼盒就会变成一款可以发光的层叠纸艺氛围灯。
“哈尔滨文创产品出圈受欢迎，是多年发展积累的成果。”哈尔滨市文化广电和旅游局相关负责人介绍，游客来哈尔滨游玩后都想带走一份独家“回忆”伴手礼，这说明哈尔滨文化创意产业发展大有潜力。
为丰富旅游要素中“购”的内涵，不断提升游客的购物体验，哈尔滨连续4年举办市文化和旅游商品创意大赛暨冰城伴手礼大赛。哈尔滨市文化广电和旅游局相关负责人介绍，前不久结束的第四届冰城伴手礼大赛共征集到陶瓷、服饰品、旅游玩具、文创产品、食品、酒类等十五大类别、2000余件、700多套作品参赛，共评出奖项72个。
“这届大赛的作品质量高，类别齐全，参赛企业也非常多，除了哈尔滨本地的文创产品研发企业外，黑河、伊春、五大连池、七台河等黑龙江省内城市的企业也踊跃参赛。大赛还成功征集到了河北、湖南、广东、浙江、天津等省市的创意设计团队、行业协会以及研发企业的作品。”哈尔滨市文化广电和旅游局相关负责人说。
“淘学企鹅”玩偶是本届大赛的金奖。哈尔滨极地公园董事长田力介绍，2017年，“淘学企鹅”品牌IP诞生，哈尔滨极地公园创新开展了企鹅巡游活动，首场巡游24小时就创造了3亿次曝光量的成绩。几年来，冬天到哈尔滨看企鹅“出街巡游”成为哈尔滨极地公园的名牌活动，“淘学企鹅”也成了名副其实的“顶流”IP，先后被授予“黑龙江冰雪天使”“哈尔滨城市旅游IP”“哈尔滨新区分享官”等称号。
“自‘淘学企鹅’IP推出以来，我们就开始进行IP衍生文创产品的研发。如今，我们已有‘淘学企鹅’文创产品共计七大品类、40余种。结合哈尔滨的城市特点，这些品类兼具美观性、多样性、实用性、独特性，包括：毛绒玩偶类、钥匙扣类、城市冰箱贴类、背包类、益智玩具类、保暖产品类、生活实用类。目前，这些文创产品累计销售额突破1000万元。”田力说，今年1月上半月，“淘学企鹅”系列文创产品销量已占景区商业收入的57%，对比2023年同期增长420%。“‘淘学企鹅’玩偶是每月文创产品中的销冠。1月上旬，‘淘学企鹅’玩偶销售占比已达到了‘淘学企鹅’文创产品整体销售的45.6%。”
除了“淘学企鹅”玩偶，1月1日新上市的“淘学企鹅”哈尔滨城市冰箱贴半个月的销量也达到3000余个。“为保证市场供应需求，我们已经累计向厂家追订数量近3万个。这个系列冰箱贴的画面是‘淘学企鹅’打卡哈尔滨市各大知名景点，让游客把‘淘学企鹅’和哈尔滨极地公园、中央大街、冰雪大世界、索菲亚教堂、群力大雪人、太阳岛的美好记忆一起带回家。”田力说。
展望未来，田力介绍，借着哈尔滨旅游火热的东风，哈尔滨极地公园将不断研发更多让年轻人喜欢的文创产品，增加文创产品种类，同时，在深圳设置文创产品设计公司，引入更多文创产品设计人才，提高“淘学企鹅”文创产品的设计水平。哈尔滨极地公园目前还开通了“淘学企鹅”文创产品抖音专营店，未来还将在小红书、淘宝等线上渠道布局，增加线上销售能力。
“一件件爆火的特色旅游商品说明文化无处不在，创意就在身边。延续哈尔滨‘泼天富贵’，需要我们用文化的势能承载未来。”中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌说，文创产品研发企业需要不断创新，以文化创意打造新的消费场景。
田力介绍，近年来，哈尔滨极地公园一直在探索如何在创意设计理念的指引下，让文创产品既富有创意又具备市场化的价值，也就是大众所说的“实用性”。哈尔滨冬季比较寒冷，用“淘学企鹅”形象设计的一款“淘学企鹅”公仔帽子既可爱又保暖，非常受小朋友和家长的喜欢。“这种设计理念让文创产品不再只是看一看就被压箱底的无用物件，而是可以时不时被拿出来用一下的生活必需品。”田力说。
哈尔滨近几年一直在倡导打造“创意设计之都”，这样的大环境让本地文创产品研发企业对创意设计有了更多的想法。借现在冰雪游热的契机，更多哈尔滨本地企业抱着学习的态度开阔思路，在未来更好地传播哈尔滨的冰雪文化和城市文化。
据了解，着力打造“创意设计之都”对哈尔滨有着不同寻常的意义，创意设计产业作为哈尔滨发展的新赛道，将助力哈尔滨文创产品和特色旅游商品的发展。下一阶段，哈尔滨一是大力培育创意设计产业园区、创意设计街区、文化创意中心和双创孵化基地，加快形成品类齐全、竞争有力、影响广泛的创意设计产业集群，增强哈尔滨创意设计产业的全省辐射力、区域影响力和全国竞争力；二是从绿色食品、特色文旅、老字号和原字号企业，以及历史街区、工业遗存等对象中优选特色载体，有效导入创意设计赋能价值，总结推广设计赋能成功经验，引领全社会增强创新意识、赋能思维，促进实体经济转型升级；三是积极引入域外优质创意设计企业，以创意设计对外合作项目为依托，促进创意设计资源“引进来”和“走出去”，夯实提升哈尔滨创意设计产业整体规模和质量，推动创意设计产业形成新质生产力；四是发挥政府、企业、高校、社会多元力量，多层次、高质量举办创意设计类展会赛事活动，提升哈尔滨“创意设计之都”的影响力和美誉度，为申报国际“设计之都”奠定坚实基础。（本报记者 王诗培）
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