PAGE 18 - 2、国内知名景区 （一）武当山 （1）景区简介 武当山是国家5A级风景旅游区，它位于湖北省西北部十堰市境内，是我国著名的道教圣地之一。被誉为“亘古无双胜境，天下第一仙山”。武当山古建筑群于1994年12月15日被列入《世界文化遗产名录》。 （2）年游客量 2010年武当山接待中外游客230.00万人次，同比增长32.00%； 2011年武当山接待中外游客354.60万人次，同比增长54.17%。 （3）年营业收入 ①数据： 2010年营业收入11.80亿元，同比增长47.00%； 2011年营业收入18.60亿元，同比增长57.63%。 ②收入组成： 2010年营业收入11.8亿元，景区门票收入1.25亿元，占总额的10.6%；吃住行比重高达85%，占约10.03亿元；游览购物仅占4.4%，约0.52亿元。 （4）旅游产品及线路设计 ①合作模式：与地接社合作，团散同发，主要合作性景区有襄阳古隆中景区、长江三峡、神农架景区。 ②客源市场： 国内市场：旅游客源市场定位在“六点一圈五线”上，“六点”即北京、武汉、西安、郑州、重庆、成都；“一圈”即以襄阳、南阳、随州、宜昌、荆州为主的周边城市圈市场；“五线”即环渤海经济区、长江三角洲地区、珠江三角洲地区、西南地区。 国际市场：以东南亚及欧美市场为主。 ③旅游产品：生态游、武术健身游、道教文化之旅、山水风情游、朝圣游 ④线路设计： 探险游两日游； 探险游三日游 武当武术健身游，南水北调源头游，道教威仪游 武当山旅游之区域游：湖北荆楚文化游，张家界、明显陵、武当山世界遗产游，武当、少林武术鉴赏游，鄂西北山水风情游 （5）年度排名 百强景区排行榜根据全国各景区销售门票量的数据统计进行排名，2010年武当山第47名。 （6）景区分析 2012年01月12日，省鄂西圈办有关负责人透露，武当山或在5年内率先在全国范围内取消景区门票。 游客基本情况：根据相关调查结果显示，游客多来自湖北及周边地区；年龄结构上多集中中青年阶段；性别比例男性大于女性；受众者受教育程度多集中在大专与本科。 武当山旅游公司以科学发展观为指导，将“重塑武当山新形象，再铸传世新辉煌”作为自己的使命，公司秉承“上善若水，以茂育物”的企业核心价值观，以“让每一位游客满意”为服务导向，积极探索与创新，以武当山旅游独特的产业配套建设与升级，屡开中国旅游景区开发模式之先河。 2006年7月6日，武当山游客服务中心正式落成，武当山环保旅游观光车队同时运营，武当山景区生态建设和旅游事业发展进入了新的里程。同年秋，武当山新地标武当金街开街迎客，拉开了武当山品牌化建设的序幕。2009年秋，武当银街落成，2010年10月13日，武当山建国饭店开业，与首旅建国的联姻，开首旅建国品牌景区五星级酒店之先河，进一步提升了武当山旅游服务产业的国际化形象。 在全球一体化背景下，文化资源价值重新评估已成共识。而武当文化资源如需再评估，就对单一门票经济模式提出了新的发展要求，即武当山旅游已建成了集食、住、行、游、购、娱为一体的全产业链旅游服务体系，武当山景区已成为中部旅游经济圈发展的风向标。当前武当山正处在跨越式发展的关键时期，力将完成5大任务：完成移民内安任务;完成太极湖一期工程;举办武当大兴600年纪念盛典等重大活动;举办10大活动;全面推进30大工程。 2011年5月武当山成功申报国家5A级旅游景区。“突破传统门票经济发展方式，打造一个没有围墙的山水人文大武当，让武当山旅游告别‘单一靠门票过日子’的历史。” 长期以来，国内景区普遍实行分权化治理：国家只给政策、不给经费，景区靠门票收入自收自养。门票收入已成为景区最大、最直接的经济收益，甚至有些景区的门票收入占总收入的比例达到50%以上。 2003年，武当山旅游经济特区管理委员会正式成立，当年武当山共接待旅游人数32.1万人次，门票收入860万元，旅游综合收入0.57亿元，门票收入占旅游综合收入的15%。2010年，武当山接待旅游人数230万人次，门票收入达到1.25亿元，旅游综合收入15亿元，门票收入所占比重下降到8%。虽然武当山门票收入所占比重在大幅下降，但由于缺少延伸旅游产品与配套服务项目，武当山依然没有摆脱“观光旅游景区”的窠臼：游客白天上山看庙，晚上下山睡觉，有的甚至当天就离开。 武当山管理层清醒地认识到：依靠门票收入为主的旅游业总会碰到“天花板”，对于像武当山这样迅速发展的全国热门景区，游客数量将很快达到接待极限，随之的营业收入也将面临瓶颈，发展方式必须转变。 2008年，在湖北省“鄂西生态文化旅游圈”的战略指导下，武当山特区政府积极引进太极湖集团，投资200亿元共同打造太极湖生态文化旅游区。这个项目主要以旅游产业为基点，通过生态工程、文化工程、产业工程和民生工程，整合旅 游资源、完善旅游配套、拉长产业链条等措施，打造国家生态平衡发展示范区和国家文化产业示范区，逐步形成以旅游产业为龙头，生态、文化、旅游、民生和谐发展的产业集群，实现区域综合价值的最大集聚群落效能。 2012年武当山工作之重就是完成太极湖一期工程。景区相关负责人表示，打造太极湖生态文化旅游区，就是让游客上山观光旅游、下山养生休闲，进一步体验娱乐和养生项目等，实现产业经济转型。 （二）神农架 （1）景区简介 神农架自然保护区是国家5A级旅游景区。它位于湖北省房县、兴山、巴东三县境内，是国家湿地、地质、森林公园，国家级自然保护区。1970年经国务院批准建制，中国唯一以林区命名的行政区，1989年被纳入世界生物圈保护区网。 （2）年游客量 2006年接待中外游客88.90万人次，同比增长3.40%； 2008年接待中外游客117.50万人次，同比增长28.90%； 2010年接待中外游客218.10万人次，同比增长31.10%； 2011年接待中外游客304.67万人次，同比增长40.00%。 （3）年营业收入 ①数据： 2006年营业收入1.90亿元，同比增长3.70%； 2008年营业收入2.76亿元，同比增长36.80%； 2010年营业收入7.50亿元，同比增长36.40%； 2011年营业收入9.95万元，同比增长32.70%。 ②收入组成： 2006年营业收入1.90亿元，景区门票收入0.17亿元，占总额的8.90%；住宿收入0.41亿元，占总额的21.60%；餐饮收入0.35亿元，占总额的18.40%；交通收入0.27亿元，占总额的14.20%；购物收入0.38亿元，占总额的20.00%；旅行社收入0.16亿元，占约8.40%；其他收入0.16亿元，占约8.50%。 2008年营业收入2.76亿元，景区门票收入0.22亿元，占总额的7.97%；住宿收入0.60亿元，占总额的21.74%；餐饮收入0.53亿元，占总额的19.20%；交通收入0.37亿元，占总额的13.41%；购物收入0.54亿元，占总额的19.57%；旅行社收入0.25亿元

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