近日，自凤悦客栈及度假村合；资美诺客店大伙后，签约的首家雄伟客店——安纳塔拉落子成都南宝山。比拟起安缦、悦榕？庄这些早已著名的富丽度假品牌，安纳塔拉如斯的小”众度假品牌，正在寻找一条顺应自身的“整体之途”。
2001年，泰国美诺集团首创人William E. Heinecke在泰国华欣发现了第一家自主品牌栈房，同时，这也是美诺大众自1967年创办此后，旗下的第一个自有旅店品牌。这个品牌，就是安纳塔拉（Anantara）——这一词在古梵文，中，意为“永无止境”。
安纳塔拉悉力于传承泰国，文化，以分享水源这一守旧为符号，“在全国上最迷人的宗旨地，为主见灵敏的观光者们供给场所地本土气息清香的迥殊壮丽体味”。是以，简直“每家安纳、塔拉旅店，都需要了专属的“特征化？体会，如在泰国北部俯瞰老。挝与缅甸界限的金三角。象园、安纳塔拉度假旅舍，需要的是独一无二、全国著名的“安纳塔拉大象营经验”；在马尔代夫，安纳塔拉共有5家度假酒店及私享度假岛，为旅客带来不可思议的荒岛逃逸之旅。
在品牌开发10年之际，AnantaraHotels,Resorts and Spas正式告示了其品牌官方中文名“安纳塔拉”，正式进入中：原商场。
2012年7月，中原第一家安纳塔拉酒店在海南三亚半山半岛业务。彼时，安纳塔拉品、牌方“大志全体：到2014年，将在。中原，贸易6家，度假村。
时隔一年，中国第二家安纳塔拉度假客栈，坐落于西双版纳的热带雨林中，看成勐。仑国际宏构观光小；镇的急急组成限度。紧接着是2014年，峨眉。山蓝光安纳塔拉旅；舍度假“客店”生意。不停三年皆。有交易，安纳塔拉在华夏布局上，加足了马力。
但在随后的几年，安纳塔拉推行的程序有所放缓。这段工夫，时时有新的签约项目，如2016年与北京复华置地房地产兴办有限公司签约的丽江安纳塔拉度假旅店项目，其将成为安纳塔拉在云南省内兴办的第二家度假栈房，也是安纳塔拉品牌在华夏大陆区域挂”牌处分经营的第四家酒店；同年，有动态称，上海国家”会展主旨的落、户和运营，吸引了丽想卡尔顿、安缦、安纳塔拉等多家高端旅馆落户；2018年，安纳塔拉布告将于四川省成城市青羊区修形成都金沙城安纳塔拉旅馆，这也是该区域首家：国际级朴素旅舍……然则这些项目，都尚未有过多转机，线年于贵阳交易的中原第三家分号，贵阳安纳塔拉度假酒店。
开业慢慢、以外，安纳塔拉还碰到了连续的撤牌。2014年业务的峨眉山蓝光安纳塔拉于2017年更名为峨眉山蓝光己庄旅舍；2019年，安纳塔拉的中原首店三亚半山半岛安纳塔拉度假旅馆改观为三亚鹿回忆度假旅。舍。
身手到了：2021年，安纳塔拉品牌已推出20年，其在中原墟市的茂盛，较着也；算不，上鼓经风霜。这一年，凤悦旅社及度假村与美诺旅店完毕政策合作“并组建客：栈办理关伙公司，合资锐意美诺客店旗下7个品牌在：大中华区的商务拓展，酒店运营，商场营销及品牌推论等劳动。这此中，就征求对安纳塔拉的，在华强化构造。
这一合为难于安纳塔拉而言，比拟起寡少搜索，找一个得体的朋友合伙进步，无疑是在华夏市集的一次希望。
转、机之一，在于踩上中国度假商场振兴的节点。在2020年的疫后清醒中，度假须要的复原和驱动庞杂于商务需；要，国庆时间数据显露，不少度假旅舍显露十足好于2019年疫情爆发前的同期。与此同时，由于疫情历久化、复发化、快速变异”的特色，出境游旅客断崖？式下落，1.5亿海外游市场转到国内，那些更谅解生存气概的高净值旅游者回流，对度？假必要和消费会显得更为强劲。
国内视察度假资产至少会迎来一个“小岁月”，世茂喜达旅店团体总裁唐鸣就曾指出，“未来机缘在国内度假市场”；美诺亚太商务郁勃副总裁Eddy Tiftik也表现，中原视察市集连年来展现出勃勃渴望，中国占？领宏壮的？中产阶级，此前他？们们也是出境参？观的主力军，疫情后在跨境视察受限的境况下，这限度用户回流至国内，“这给占领中高端至高端以上酒店品牌的美诺在华夏繁荣，带来了契机”。
进展”之二，与凤悦的合作不妨加”疾安纳塔拉的构造速度，冲破扩充瓶颈。相比起美诺在欧洲已买卖297家、在美洲已交易58家的客栈数量，在中原仅2家在营，7家签约的安纳塔拉。在外界：看来，美诺及安纳塔拉曩，昔10年，在华夏墟市的“侵犯性”并不强。
当作一“个在本土市场蕃昌并不算久的外？来品牌，安纳塔拉在中国匮乏背书的出名度、招供度，以及对，本土市集及业主需求的拜谒不敷，都成为品牌兴盛推广的瓶颈。
疫情带来，的度假旅社新机缘，让美诺进一步褂讪了对中国市集的闭切，Eddy， Tiftik指出，与凤悦告终政策合作，是美诺环球策略构造的医疗，“希望在另日5年内能在中原市场拓展出300多家旅馆”。
比拟起单打独斗，与更打听中国市场的凤悦创设关资公司，无疑更利于美诺及安纳塔拉“百无禁忌”地寻找华、夏墟市，完成结构速度的：普及。
在悦榕庄、安缦等著名度假旅店品牌除外，在中国度假旅舍墟市中，还传布着诸多如安纳塔拉的国际小众而又雄壮的品牌，如香樟华苹、丽世、星野、六善等等。不可抵赖，这些品牌”在中国“不乏？客群拥趸，但在、本土的蕃？昌上，却疾慢不、一。
源自印尼巴厘岛的香樟华苹（Kayumanis）品牌，早在2007年、便加，入了华、夏，将其举世第“五家、国外第一家分，号选在了南京汤山，与旅店“低调花俏”的理思相等！符关。但在时隔：12年后，香樟华苹才在阳朔又“开了其在中”国的第二家栈房，阳朔香樟华苹度假别，墅。
比较起来，算作印度洋最大客栈集体的丽世酒店，其在“华夏的热、闹，虽低调，但在构造上却有板有眼，极为惊艳。丽世在。中原，的首秀，便所以“茶马忠”诚旅舍：系列”。从2014年交易的丽世品牌中原首家分号丽江丽世旅馆，到今年营业的茶马叙大理丽世客栈，近10家旅馆，带领宾客穿越少数民族”聚关的迷人线谈，走近填塞神奇色彩的茶马淳厚，为滇藏线再添美丽体会。
也是在2021年，丽世还走出了云南，在广西崇左推出了在华夏的首家度假村——广西崇左秘境丽世度假村及别墅。
2015年，六善在中原的首店落在成都曲径通幽的青城山脉入口，2021年，星野整：体天台山嘉助”客店。在浙江台州露台山生意，嘉助之名，取自星野“大伙。始创人星野！嘉、助……这两个品牌，目下在国内均唯有！一家分号。
纵观诸多小众度假旅店在中原的隆盛途径，过得是否满盈“好”，与其背后！的“靠山”不无干系。
一、是场地旅投、旅企后台。2014年，丽世度假村及旅社集团通告推出丽世茶马诚笃栈房系列，算作其进军中原商场的拓展野，心奠基石。这一系？列项目由丽江、玉龙游览股份有限公司（丽江参观）投资创设、丽世度假村及旅社大众筹划办理，锁定充实探求魂魄的现代游客，普遍西南数地。仰仗丽江游览的配合，丽世在中原的愿景“斑斓宇宙”得以慢慢达成。
二是旅馆团体背景。前文提及的安纳塔拉与凤悦客店及度假村的互助，可视作安纳塔拉找到了本土旅店群众的后台，以助；力其收拢当下华；夏度假酒店商场，完结进一步推论；六善的“配景”则是2019年将其旗下品牌和运营公司收购的洲际，客栈大伙。相比起往日的慢慢扩充，洲际旅舍大众首席实行官柏想远（Keith Barr）在收购六善后呈现：“倚赖洲际栈房集团强有力的格局，谁们信任有才力”在10年后将六善的周围拓展至举世60余家。”
三是地产布景。客栈时时被作为地产项目标配套，小众度假旅社也不破例。地产商除了“领说人”这一角色，将品牌带入中国：市集以外，将就品牌的包装与吝惜程度，也将；决计着品牌是否能在新市场中“一炮而红”。天台山嘉助旅”舍由绿城修筑，星野大伙有劲运营，在旅舍本身的硬件打算上，就可；见下足血；本，极具晒台，山禅意的花艺、遍地可见的艺术品，岂论是室内安排团队依然景观计划团队，均为业！内顶尖。
周旋安纳“塔拉们如此的小，众度假酒店而言，“小而美”可于是一种“派头死守，但“小”却绝非周”围上，的小众、出名度的小众。悠久的旺、盛，须要认知上的整：体，品尝上的小：众。因此，像悦榕庄、安缦，乃至本土崛起。的度假奢“牌练习“整体”，是安纳塔拉们的必经。之途。
划分”于其？他品类客？店将“故事”放在“功效”之后，度假旅店：常常更庇，护说好一个可能想象的故事，让确切与品牌调性划一的搭客，心甘甘心为客栈的高价买单。
小众度假栈房并非。没有品牌故事，但这些故事通；常匮乏一个亮、眼的标签，以及再三不息地宣传。如安缦的标签是属地文化开掘，悦榕庄的：标签是绿色环保、斯文恣肆……但更多的小众旅舍品牌，却贫乏一个不妨暗中精妙的标签。
另一方面，小众度假旅馆时常枯燥外传，所谓的品牌故“事，更难以触及、主意客群，特为为品牌而来的”参观者，则屈指可数。
于是，小众奢华、酒店的品牌定位需要尤其正确，先做绝世好酒，更要有勇气走出深山古巷。
在客店，行业中，“安缦痴”的名号，险些无人不知。普通住过3家以上安缦的来宾，就会被官方认定为“安缦痴”。这一安缦忠诚用户的统称，让安缦虽没有分外的会员希图，却拥？有了无数旅社都极为仰望的会员忠诚度。
“安缦痴”们以至将“住遍举世安缦，视作人生目的以及在圈中登峰造极的荣幸，而安缦载有旅馆名和标示色的行李牌，成为安缦痴们独特的签到方式与彼此“互认”的记号。
对待小众度假旅社而言，本就完满满足更防备私密，但同样也乐于发现小众目标地的“小众癖”们，将“打卡情怀”给与瞻仰“者，坚硬，品牌与参观者之间的“相连，会员的归属感，方能自不过然。
度假客栈不时被感触是“小众避世之地”的“斥地者”，如悦榕庄；早在”2005年，就挑。选在香格？里拉搭修其在。华夏的第一！家分号仁安悦榕庄，甚至长久腾冲、安吉、衢州等小众方针”地。
可是，越来、越多度假旅馆，也开始选择更具整体认知的小众之地，如凯悦旗下Ali？la品牌进军都会，安缦的；选址，时常？是一线新一线或观察城市的隐匿之处——在上海周边的养云“安缦，在杭州灵隐寺周边？包“下一总共乡间的法云安缦，在北京颐和园边，宫墙、内的颐和：安缦等。
国内。崛起的奢牌度假，也通常选择在著名主意地上，以更前”卫的时！间神态，达成：古与今、人与地的融关，如敦“煌东驿栈房，将今世的安排派头，装进沙漠、胡杨与芦、苇；莫干山开元森泊酒店，将度，假乐园的样子，融入莫干山山水中。
小众度假品牌安纳塔拉，也有一家已签约的城市客店——成都金沙城安纳塔拉，欲以城市度假的模式，开启小众度假的群众新功夫。
从认知的小众到全体，又从选址的小众到大伙，以“小众”之名，安纳塔拉们正以格外的风度，渐渐填充起华夏度假栈房商场，全部人惊喜的成立，度假旅馆”的样子，不止安缦、悦榕庄，未来必将又有；更多的容貌和品牌、表示，我们遗世而孤立，共建大过夜美丽生计。