近日，天津体彩先后在天津之眼、古文化街、和平路金街等旅游景点、景区开展体彩品牌推广活动，展示体彩公益公信的品牌形象，推动构建“体彩+文旅”共建共享。

　　日前，位于“天津之眼”摩天轮好吃街的展示体验中心开业，这是天津体彩打造的第六家体彩展示体验中心店。据工作人员介绍，今年开始，天津体彩持续加强“体彩+”建设，将体彩与文化、旅游业态相结合，携手城市IP扩大体彩品牌影响力。

　　第六家展示体验中心的落成不仅向市民和游客展示了体彩品牌形象，同时也助力旅游升温，开拓了“体彩+文旅”融合发展新引擎。5月20日，天津体彩开展点亮“天津之眼”摩天轮活动，绚丽多彩的灯光秀将“公益体彩乐善人生”的品牌理念传递给更多的人。

　　“展示体验中心营业以来，每天都有许多购彩者进店体验，效果远超预期。”代销者张扬说，为了更好地向大众展示体彩公益形象，他在门店侧面专门设计了打卡墙，新颖的方式吸引着来往人群的目光，也引来了许多年轻人打卡拍照，“我这里现在已经成为天津体彩新晋的网红打卡地了。”张扬骄傲地说。

　　“爱要乐透津彩邂逅”“520”主题活动日前走进和平路金街，联合金街沿线家体彩展示体验中心携手打造了一次和参与者的浪漫邂逅。活动期间，最热闹的主会场落地金街“大铜钱”景点，精彩的节目表演和欢乐的互动游戏吸引了很多市民和游客驻足，艺术体操、轮滑表演、花式跳绳等体育运动的呈现，让现场观众接触了不同类型的运动项目，感受到体育运动的无限魅力。

　　天津体彩在活动现场布置了心愿墙，密密麻麻的心形便利贴写满了各种爱的表达，有父母无私的爱，有情侣倾心的爱，有朋友纯真的爱，有晚辈尊敬的爱，有社会包容的爱……人们用便利贴表达了深切真挚的感情。表白心愿墙也将满满的爱传递给每一位活动参与者。

　　5月以来，“好彩连连快乐翻番”活动陆续在天津市内的奥城商业广场、古文化街、万达广场开展，让市民和游客近距离体验和了解体彩公益公信品牌形象。

　　随着传统体育运动的风靡，投壶运动逐渐兴起，活动现场，天津体彩准备的改良版投壶互动游戏吸引了群众的“围观”，在工作人员的介绍和引导下，许多市民积极参与，信心十足地投出手中的箭，现场鼓掌声加油声此起彼伏。一位游客说：“我是来天津旅游的，路过正好看到这个活动就过来参加一下，我买体彩很多年了，以前觉得买彩票是为了中奖，最近几年，体彩品牌活动做得越来越好，我也认识到了体彩的公益属性。”

　　从参与“津遇和平·海棠花”节、助力“春日经济”发展，到助阵“旅游目的地城市”打造，天津体彩借助城市旅游产业发展契机，探索品牌宣传“破圈”新方法。未来，天津体彩将继续联合城市旅游IP，将体彩责任、公益、公信的品牌形象广泛传播，不断强化“买体彩就是有趣、有益还有聊”的品牌受众认知，进一步扩大体彩品牌影响力。（转自5月26日《中国体育报》05版）

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