经历了3年疫情后，今年暑期游市场是3年以来最完整和热度最高的暑假旺季，家庭游客与旅游业者都很期待。
目前，国内旅游市场已开启了“高温模式”。同程旅行发布暑期旅游趋势报告显示，2023暑期旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节和citywalk。亲子研学是暑期国内最热门的出游主题，2023年7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比涨幅达到460%。适宜玩水的海边和气候凉爽的草原是夏季最热门的避暑目的地，威海、青岛、呼伦贝尔等城市暑期旅游热度环比上涨超过200%。
暑期是亲子游的传统旺季，相比以往，2023年的研学游关注度更高，产品丰富程度明显提升。同程旅行大数据显示，7月“研学”旅游搜索热度上涨203%，超过亲子游大盘涨幅。
与此同时，驴妈妈平台研学游产品预订数据已超过2019年同期。无论是跟着课本去打卡中国的名山大川、人文古迹，亦或者去全国各地博物馆参观“国宝”文物，都成为亲子客群的热门选择。北京、西安、南京、洛阳、敦煌等人文历史景观资源丰富的目的地，博物馆、石窟寺、热门景区门票一票难求。
驴妈妈旅游网CEO邹庆龄介绍，“亲子游、研学游一直是我们重点布局的业务之一。而从游客预订偏好来看，分龄化、定制化、个性化趋势更加明显。除了跟着课本去旅行、动植物探索等主题产品，一些在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物科研考察、丝路之旅等体验式研学产品也非常受欢迎。与博物馆、高校、科研院校、行业协会、培训机构等联合开发研学游产品，提升内容的专业性、趣味性、时代性，也将成为我们接下来的布局重点。”
同程研究院相关负责人介绍，2023年暑期研学市场，产品供给呈现显著的多元化、主题化等特征。私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到亲子游客关注。性价比仍然是人们选择旅游线后的家长们愿意为优质的亲子研学产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。
第一财经记者采访了解到，研学游是暑期游主流产品，目前市场上有不少专门经营研学游的机构，而研学游还要细分国内游和出境游。
“比如曲阜这类有孔子文化底蕴的城市会成为国内研学游的热门，尼山圣境景区在暑假期间接待的大部分都是研学旅游团，客流量也会因为大量研学团的进入而翻倍增长。而在出境游方面，一些研学团客源主要是国际学校的孩子，他们大多在未来是要出国求学的，因此研学团就是做个未来留学的铺垫了解，大家去看看海外比较知名的高校，试听一下课程。”华美首席知识专家赵焕焱透露。
第一财经记者进一步了解到，比之一般的团队旅游，研学游的价格明显更高，因为研学团需要更多的陪同人员和专业讲解人员，尤其是到访海外高校的研学团，不仅仅涉及更高的交通和食宿成本，还有更多当地的研学服务费用。部分高端研学团的价格是同等路线倍。而研学游产品对于安全和品控的要求也更高。
音乐节、演唱会等各类音乐演出是目的地和景区吸引游客的新“武器”。2023年6月，周杰伦演唱会为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。7月8日至9日，同程旅行与腾讯音乐娱乐集团共同打造2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典，期间，中国澳门旅游热度上涨超过300%，带动当地酒店、机票预订量大幅上涨。据中国演出行业协会数据，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长400.86%，演出票房收入同比去年增长673.49%，观众人数同比增长超10倍。
三亚市旅游发展局局长叶家麟对第一财经记者透露，三亚旅游接下来会有更多与演唱会等演出相结合，打造文化IP与旅游协同发展，也拉动更多当地的酒店、旅游、演出、交通和购物等一系列消费。
同程研究院相关负责人介绍，大型音乐娱乐演出，可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。同时，音乐演出受众以年轻人和学生群体为主，能够帮助目的地有效吸引年轻客群。2023年，非一线城市的大型演出增长迅速，一线明星进入县城、景区参加音乐节演出，为目的地和景区文旅发展提供了新思路。
就出游热度来看，截至目前，据春秋旅游数据显示，2023年暑期国内游出游人次已超过2019年同期。上海、兰州、三亚、银川、吐鲁番、丽江、昆明、北京等城市成为受游客喜欢的自由行目的地。春秋近期还启动了一系列包机旅游产品，促进暑期游销售。
驴妈妈数据显示，自6月下旬以来，避暑游、研学游、海滨游热度居高不下，同时长线年同期水平。上海、广州、北京、深圳、南京、杭州、成都、武汉、苏州、无锡等地居民出游热情旺盛，成为十大热门出发地。
从携程订单来看，交通、住宿、景区订单均超过2019年同期。截至7月12日，今年暑期境内十大热门目的地包括：北京、上海、成都、广州、西安、杭州、重庆、深圳、南京、长沙。
值得一提的是夜游市场，中国旅游研究院近日发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，2023年我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。夏季夜间旅游平均出行距离更短、更高频，夜游已成为人们消夏休闲和避暑旅游的重要方式。
携程方面表示，暑期的亲子订单、夜游门票订单较疫情前分别增长45%、307%，亲子、夜游消费水平均超过2019年同期水平。
据人民网“领导留言板”7月14日消息，针对网民关于“西双版纳热带植物园禁止研学机构开展科普活动”的投诉，勐腊县文化和旅游局回复称，去年以来，发生了几起未经批准私自开展活动的研学机构和组织在园区破坏动植物资源、占用活动场地等行为，干扰了园区正常研学活动的进行。
这位网民7月4日在人民网“领导留言板”向云南西双版纳州党委书记留言，投诉“西双版纳热带植物园禁止研学机构开展科普活动”。其称，我们是在版纳开展研学和夏令营的机构，入住西双版纳植物园的王莲酒店，并在园内开展相应活动。现在植物园的科普组规定，我们这样的机构不允许在园中开展科普活动，必须经过园区科普组的同意，但园区的科普老师并不熟悉我们的课程需求。我们的每个人都是买了门票进入植物园内的。现在这样的霸王条款，让我们开展活动非常受限，因此希望寻求有关部门的帮助。
西双版纳州勐腊县文化和旅游局7月14日回复称，经调查，版纳植物园的白天参观游览时间为7:30-18:00。白天游客购买门票后可以自行游览参观，也可以自选科普讲解服务。科普讲解服务属于二消项目，单独售票，明码标价，不与门票捆绑销售。
版纳植物园作为全国科普教育基地、首批十大科技旅游基地、首批十大研学旅游示范基地，拥有一支高水平的研学导师队伍，常年为游客提供研学活动。每到节假日和寒暑假，研学活动尤其受欢迎。去年以来，发生了几起未经批准私自开展活动的研学机构和组织在园区破坏动植物资源、占用活动场地等行为，干扰了园区正常研学活动的进行。
勐腊县文化和旅游局表示，为了保护园区动植物资源，规范园区的研学活动秩序，保障研学活动有序进行，版纳植物园要求研学机构、旅行社或其他团体组织未经同意不能私自在园区开展活动；如需开展活动，要进行登记备案，经批准同意后方可在指定时间和区域内开展。