文旅市场热闹非凡 暑期经济折射消费新活力

时间:2023-08-31

  近日,甘肃省敦煌市碧空如洗,鸣沙山月牙泉景区景色如画,引人入胜。图为游客在月牙泉景区游览。 新华社发(张晓亮 摄)

  眼下,暑期已经接近尾声,但由演出、旅游、观影组成的暑期三大热门消费场景热度仍在持续——

  演唱会、热门剧目“凡开票必秒光”,电影大盘连续60多天票房破亿元,旅游景区一票难求,音乐节、露营节等消费“爆点”不断涌现……

  今年暑期文旅消费市场为何如此火爆,消费场景有何新特点?未来文旅消费如何迸发出更大潜力?记者采访了有关专家学者。

  大型演唱会和户外音乐节拉动暑期演出市场持续升温,一些口碑剧目“凡开票必秒光”

  6月29日至7月2日,一位人气歌手一口气在海南省海口市开了4场演唱会,共吸引15.46万人次观众入场。有统计显示,15.46万人次中,海南省外观众占了61.5%,达9.51万人次。演唱会带动海口全市4天实现旅游收入9.76亿元,这个数字是当地端午假期旅游收入的3倍。

  这个暑假,全国演出市场持续升温,大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈……各类演出场馆被安排得满满当当,“凡开票必秒光”成了一些口碑剧目的常态。

  据中国演出行业协会演出票务信息采集平台监测,截至6月30日,全国各主要票务平台在售的7月1日至8月31日的暑期演出项目总计超8000个,在售演出场次达3.7万场。大型演唱会、音乐节和各地景区的旅游演艺项目,成为暑期文旅消费的热点。

  “从演出的种类、场次、总体收入来说,这个暑期演出市场迎来了一次集中爆发。一些抢手的演唱会和音乐节甚至出现数十万歌迷在线抢票、开售秒光的场面。”北京保利剧院管理有限公司总经理姚睿告诉记者,从演出内容看,大型演唱会和户外音乐节热度最高,成为拉动文旅消费的重要引擎;小型现场演出也表现抢眼。

  值得注意的是,演出市场对举办地城市消费的带动作用日益突出。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势,对交通、住宿、餐饮等周边消费形成强大带动作用。越是大型的演出活动,其吸引力半径越大。有估算称,每一元钱门票大约能带动七到八元左右的其他消费。

  据灯塔专业版数据显示,今年暑期档(6月1日-8月20日)演出市场票房为33.21亿元。其中,音乐类占比93.2%,共30.96亿元,音乐类中又以演唱会为主,共计26.43亿元;戏剧类占比2.9%,共9554.5万元;曲苑杂坛类占比2.8%,共9263.9万元;舞蹈类占比1.1%,共3599.5万元。

  “暑期档演出市场的火爆,完全在业内人士的预料之中。供需结合共同促成了演出市场的加速回暖。”姚睿分析,从需求端来说,疫情防控形势的变化,让被抑制的消费需求得以释放;从供给端来看,经过认真打磨,国产原创演出和剧目在品质上有明显提高,演出市场涌现出一批不同类型的优秀节目,如舞剧《只此青绿》《永不消逝的电波》《咏春》等。

  “演出市场出现爆发式增长,也折射出观众日益增长的消费意愿。如今,人们对文化产品的需求更突出交互感、场景感和代入感,观众更愿意身临其境,感受现场音乐、舞美、灯光的魅力。结伴观看演出还成为年轻人的一项社交活动。”姚睿说。

  今年暑期,北京旅游市场的火爆程度有目共睹:故宫等热门景点的门票几分钟就被抢约一空,街道上人群熙攘,就连地铁站也比往日更为拥挤。

  为了抢到票,来自湖北武汉的游客卢先生专门制作一张表格,上面罗列着自己的出行时间、提前预约天数、放票时间、预约渠道等。即便这样,好几个热门景点的门票,他还是没抢到。

  为进一步挖掘扩大热门景区预约供给量,北京市景区采取分时预约、错峰出游、5A级景区提前开门分散客流等举措,方便游客观光游览。

  从回民街的烟火鼎盛到大唐不夜城的流光溢彩,古城西安在这个暑期人气火爆。抖音、小红书等社交媒体上,西安各大旅游景点人山人海的视频出现频率极高。

  “今年暑假来西安的游客明显增多了,最近感觉特别忙。”据一位西安网约车司机介绍,最近在陕西历史博物馆、大雁塔这些热门景点,很容易就能接到网约订单,平均每天订单量比往常增长15%。

  一桌、一椅、一锅、一人、一帐篷……坐看云卷云舒,卧听潮起潮落。这个夏天,浙江玉环的海山星空营地、玉环湖“好篷友”营地等热门营地,成了当地旅游业“顶流”,预订几乎天天爆满。

  “暑假以来,我们一直在超负荷工作,只为能让客人获得更舒适的体验感。今年刚开发的滩涂拾贝、各式轻运动、篝火晚会等新项目最为‘火爆’。”海山星空营地主理人季伟杰告诉记者。

  中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)国际研究所所长、副研究员杨劲松告诉记者,根据中国旅游研究院预测,这个暑期是过去五年来旅游市场最火热的暑期,预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次,占全年国内旅游出游人数的28.11%;实现国内旅游收入1.2万亿元,约占全年国内旅游收入的27.46%。

  携程公共事务部总监陈理楠告诉记者,今年暑期旅游热门玩法包括玩水、夜游、音乐节等。持续的高温“蒸烤”,催生“避暑游”热度攀升,滨海旅游、水上运动及室内温泉酒店等旅游方式备受欢迎。美团、大众点评数据显示,“玩水”成为平台上的高频搜索词汇。面对白天的炎炎烈日,不少人选择夜间出游,主题乐园及水上公园夜游、城市夜游、乘船夜游等夜间观光游览项目走俏。深受年轻群体青睐的音乐节、演唱会,成为暑期移动的“制造机”——音乐节开到哪里,年轻游客就涌向哪里。据携程不完全统计,7至8月全国有超百场演唱会、音乐节举行。

  “今年暑假旅游市场加速回暖,重要原因是三年疫情中积压的旅游需求集中释放,还出现了青少年‘课本游’、美食旅游、房车旅游、特色民宿和城市漫步等特色旅游。这是由于大众旅游进入全面发展新阶段,人们普遍参与更加个性化的旅游活动,消费场景更加多元;各地纷纷发放旅游消费券,不少景区景点降价免费,鼓励和引导人们出游。”杨劲松说。

  截至8月24日,2023年暑期档总票房已超过195亿元。距离暑期档结束还有不到一周时间,业内人士预测,今年暑期档电影票房有望突破200亿元。而在此之前,暑期档电影票房连续三年不及100亿元。

  “今年暑期档的表现超出了很多人的预期,整个电影行业正经历恢复性增长,多部电影起到了关键性的推动作用。”在中国电影评论学会会长饶曙光看来,今年暑期档不仅有头部电影,还有更多腰部及中等成本电影,电影市场发展更加平衡。

  据猫眼专业版全球票房数据显示,《孤注一掷》中国大陆实时票房超32亿元人民币,连续两周登顶全球周票房榜。除了《孤注一掷》外,《消失的她》票房也超过30亿元,这是影史上首次在一个暑期档内出现两部票房超过30亿元的电影。此外,《封神第一部》《八角笼中》两部电影票房顺利突破20亿元,这四部电影均进入2023中国电影票房榜前10名。

  在《长安三万里》里感受诗人的豪情壮志、壮美的大唐盛景、中国文化的魅力,在《封神第一部》中看见家国天下的神话源头、华夏精神文明肇始的民族记忆,在《孤注一掷》中识破境外线上******、电信诈骗等层层套路……今年暑期档电影涵盖了神话、剧情、动作、动画、悬疑、喜剧等多种题材,满足不同年龄段观众的观影需求。

  记者注意到,今年暑期档的多部热门影片质量过硬,评分整体上比往年有明显提升。豆瓣电影频道上,《长安三万里》8.3分,《封神第一部》7.8分,《八角笼中》7.5分,《茶啊二中》7.7分,可谓叫好又叫座。

  本周,暑期档与“七夕档”的碰撞,让暑期档刮起了一阵浪漫的风。灯塔专业版数据显示,“七夕档”总票房突破3.6亿元,电影《孤注一掷》成为“七夕档”票房冠军,《学爸》《念念相忘》位列第二、三位。

  “随着各种类型影片不断进场,整个暑期档呈现出非常丰富的生态,疫情之前观众的文化消费习惯、观影频率、社交的诉求,在这个暑期档集中恢复。”中国艺术研究院副研究员孙佳山告诉记者。

  值得注意的是,从7月7日起,暑期档连续多个周末出现周日票房超过周六的现象。电影市场研究专家蒋勇认为,这说明电影口碑效应在发挥作用,“电影品质吸引了越来越多观众走进影院”。

  相关数据显示,暑期档里有52.7%的观众是今年第一次走进电影院。同时,年观影量达5次以上的资深影迷占比也明显提升。这一现象说明低频用户的观影习惯正在重新培养,高频观众的基本盘也得到巩固,中国电影市场正在稳步、健康地走向复苏。

  放眼全球,今年的国际电影市场整体表现并不如意。今年以来,只有《超级马力欧大兄弟》和《芭比》两部影片的全球票房超过了10亿美元。相比之下,中国电影大盘的热火朝天显得格外难能可贵。

  值得注意的是,今年5月,为推动行业持续健康发展,财政部、国家电影局联合发文,自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。这一政策红利无疑将利好暑期档、国庆档各优质影片定档落地,带领电影市场持续升温。

  “暑期文旅市场如此火热,与消费需求的集中释放直接相关。”中国社会科学院财经战略研究院研究员张德勇告诉记者,随着积压的旅游出行需求得到释放,各类文旅消费在今年春节、“五一”、端午等假期就已经显露暖意,并在暑期达到了一个高峰。

  除了“报复性”消费现象,张德勇表示,这还与消费升级态势明显、服务消费市场供给质量有明显提高相关。“随着经济发展和人民生活水平提高,广大消费者已不再局限于有形的实物消费,而是向无形的服务消费拓展和升级,突出从消费中获得更多的消费愉悦,出游、看演出、观影就是这种服务消费的重要构成。而为了顺应消费升级的需要,各方面近些年都不同程度提高了消费市场供给质量,在更高水平上适应了消费者日益增长的品质化、个性化和多元化的消费需求。”

  在张德勇看来,暑期三大消费市场亮眼的“成绩单”,是消费的“主引擎”作用凸现的一个缩影。“我国经济发展动力在于内需,尤其在于消费。上半年我国最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%,大幅高于2022年全年,也明显高于今年一季度。”张德勇表示,推动我国经济持续恢复向好,需继续利用好我国超大规模市场的明显优势,着力扩大内需,进一步增强消费的“主引擎”作用。

  文旅消费高涨的热度背后,是公众日益增长的精神文化需求。“这两年,尤其是今年以来,文化消费是爆发的状态,而且无论从占比,还是增速上来看,甚至超过了传统意义的刚需,正在成为刚需的一部分。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋表示,消费者对于心灵寄托、情感链接的需求越来越强,对于中华优秀传统文化自发的热爱越来越强,在以文化为引领,文化高度浸润的多元复合场景,消费者的接受程度最高。

  暑期过后,应如何延续消费市场热度?张德勇认为,应进一步优化消费供给。“把扩大内需与深化供给侧结构性改革有机结合,不断提高消费市场供给质量,尤其应做好服务消费市场的供给改善,以高水平供给对接消费者不断增长的消费需求,让消费者不仅得到物有所值的消费,也能从中获得精神上的享受。”

  张德勇称,各地应从本地实际出发,在持续推出消费新业态新模式中,注重打造本地特色,比如结合本地的自然禀赋、历史文化等特点,形成差异化的高质量消费供给,避免千篇一律,推动文旅消费转型升级。

  “暑期经济”火爆,显示出中国经济的强大活力。很快,又将迎来中秋节和国庆节长达8天的“大黄金周”,将推动下半年的文旅市场进入新一轮热潮。

  记者30日获悉,“百日千万招聘专项行动”新媒体运营及电子商务专场云招聘于8月29日至8月31日举行。本次专场招聘共有48家企业参与,发布161个岗位,岗位需求人数为962个。

  近日,一列搭载55个40尺集装箱的中欧班列顺利从广州东部公铁联运枢纽(增城西站)驶出,本趟班列为增城西首列汽车专列,搭载的货物大部分为新能源汽车。

  8月28日11时34分,广州南沙海事处执法人员在日常巡航中发现珠电航道中有类似木制棚顶的不明漂浮物,严重影响船舶航行安全。广州南沙海事处迅速反应,于12时23分成功组织将不明漂浮物拖离航道,航道恢复正常通航秩序。

  8月30日,广州海事法院发布2022年海事审判白皮书,这是该院第7次以中英葡三语发布白皮书。

  近日,位于广州的广东中远海运重工有限公司东厂区码头,随着鸣笛声响起,可装载85000立方米LPG(液化石油气)的运输船“双子”轮缓缓驶离码头,这标志着该公司承办的首个超大型液化气运输船(VLGC系列)双燃料改装项目顺利完成。

  近期,广州增城警方陆续收到市民在12345政务服务热线的多宗反馈,称增江街道水东街某房屋养狗造成的噪音及臭味严重影响生活。增城警方针对该址的养犬问题开展专项整治,目前犬只已经迁走,饲养场所也进行了清扫消杀,附近居民们纷纷表示满意。

  小案子连着大民生,关系着群众的切身利益。近日,广州市公安局黄埔区分局龙湖派出所在开展夏季治安打击整治行动中,破获一起电动自行车被盗窃案,抓获一名盗窃人员,及时追回被盗的电动自行车,为群众挽回损失。

  8月30日,广州海事法院发布国内首个涉海砂审判情况白皮书。白皮书显示,在2020年至2022年,该院共审理各类涉海砂案件113件,涉及案由有船舶租用合同纠纷、港口、航道疏浚工程纠纷、海上和通海水路货物运输合同纠纷等。

  今天下午,记者从东莞、惠州两地获悉,受今年第9号台风“苏拉”影响,9月1-3日,莞惠城际全线,以及途经惠州火车站的列车全部停运。

  今天(8月30日),在收听收看全省防台风工作研判会后,东莞市委书记肖亚非主持召开全市防御台风“苏拉”工作研判部署会议,对全市台风防御工作进行再动员、再部署,全力以赴确保人民群众生命财产安全和社会大局稳定。

  为做好防御台风“苏拉”的准备,继惠州市三防指挥部决定于29日17时启动防风Ⅳ级应急响应之后,惠东、大亚湾多个景区已自30日10起暂停开放,开放时间另行通知。

  8月30日,汕尾市市场监督管理局发布关于台风天气期间市场价格行为提醒告诫书,明确要求各经营者应严格执行明码标价制度,禁止强制或变相强制服务并收费、不得价外加价、不得收取任何未予标明的费用。

  受今年第9号台风“苏拉”影响,8月30日12时,汕头市三防指挥部决定启动防台风Ⅲ级应急响应。此外,汕头南澳岛青澳湾景区和海滨泳场于昨日12时起临时关闭。广礐轮渡航线对开后停航,汕头内海湾游船航线

  8月30日,记者从广东省海洋综合执法总队了解到,为全力防御台风“苏拉”带给粤东沿海地区的影响,截至当天15时,珠江口以东海域8738艘渔船已回港避风(含在香港水域渔港避风渔船13艘),海洋牧场、渔排养殖人员2178人上岸避险。

  今日记者从揭阳市惠来县获悉,惠来县三防指挥部于8月30日12时将防风Ⅳ级应急响应提升为防风Ⅲ级应急响应。截至30日上午9时,惠来县696艘渔船、2374艘“生计船”已全部100%回港避风。30日上午,惠来县神泉海滨度假村关闭。

  8月30日记者从潮州市饶平县获悉,根据超强台风“苏拉”发展动态,潮州市饶平县三防指挥部决定于8月30日12时起将防台风IV级应急响应提升为III级。

  8月30日,东莞市统计局公布2023年1-7月东莞经济运行情况。1-7月,东莞扎实落实各项经济稳增长政策措施,工业生产回稳,投资保持增长,消费继续复苏,经济运行态势总体平稳。

  过去一周,西太平洋海面上接二连三生成了三个台风,造成了“三台共舞”的局面。就在昨天(29日),第10号台风“达维”没有撑住,先行停编,只剩下“苏拉”和“海葵”还在相互纠缠。

  根据《福建省防汛抗旱防台风应急预案》,福建省防指决定8月30日18时提升防台风应急响应为Ⅱ级并启动防暴雨Ⅳ级应急响应。

  记者从黑龙江省水文水资源中心获悉,8月30日8时,黑龙江省共有乌苏里江、穆棱河、绥芬河、乌斯浑河等16条河流超警戒水位0.04~1.57米(小石头河永发村站)。

  受台风“苏拉”影响 国家海洋预报台继续发布海浪橙色警报和风暴潮蓝色警报

  记者从自然资源部了解到,超强台风“苏拉”将移入我国南海东北部海面,将掀起巨浪狂涛,福建、广东近岸海域海况恶劣。国家海洋预报台今天(30日)下午继续发布海浪橙色警报,并发布风暴潮蓝色警报。

  8月30日,国家防总办公室、应急管理部组织防汛防台风专题视频会商调度,与中国气象局、水利部、自然资源部联合会商研判强降雨和台风“苏拉”“海葵”发展趋势,视频调度浙江、福建、广东等省,部署重点地区防汛防台风工作。

  依据《水利部水旱灾害防御应急响应工作规程》,水利部8月30日15时针对福建、江西、湖南、广东、广西、海南省(自治区)启动洪水防御Ⅳ级应急响应,派出2个工作组赴福建、广东协助做好防御工作,重点抓好中小河流洪水和山洪灾害防御工作。

  假借在物流公司谈业务,实则掩护同伙潜入物流分拣中心偷信息,安装远程控制软件,非法获取物流面单3万余张。8月30日就此类侵犯公民个人信息案,公安部网安局发布安全防范提示。

  有网友表示自己购买到卧铺火车下铺车票时,常有其他铺位乘客坐在自己的床上,自己不喜欢但又不好意思拒绝。

  据财政部网站8月30日消息,财政部、海关总署、税务总局发布关于延续实施跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告。

  财政部今天(30日)发布《2023年上半年中国财政政策执行情况报告》。

  8月29日,记者从国家金融监督管理总局官网了解到,日前,国家金融监督管理总局召开偿付能力监管委员会第二次会议,分析保险业偿付能力和风险状况,研究2023年第二季度保险公司风险综合评级结果。

  据日本丰田汽车公司公关部门消息,从当地时间8月29日夜班时段(16时至次日0时40分)开始,丰田汽车将再停工2家位于日本国内的工厂。

  截至目前,A股多家快递企业(顺丰控股、韵达股份、申通快递、圆通速递、德邦股份)已发布2023年半年报。

  8月29日,中华人民共和国财政部资产管理司发布最新数据显示,1~7月,全国国有及国有控股企业(以下称国有企业)经济运行继续呈恢复性增长,增速略有下降。

  8月29日,人民银行广东省分行发布消息称,全国首笔跨境人民币自缴核销缴税业务已在广东正式落地。

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