自从2020年2月中国文化和旅游部暂停了赴日团队游的审批，中国赴日旅游市场就陷入了冰封期。时隔三年半，2023年8月，中国终于恢复了赴日团队游的名单，让日本旅游业看到了复苏的希望。

　　然而这一批重启后的第一波中国团队游客，与以往的“爆买”模式有所不同，他们更关注日本的文化、美食和体验，而不是单纯的购物。

　　日本的羽田机场迎来了中国公民赴日团队游恢复后的第一个团队。这批来自北京的游客落地后已赶赴日本的温泉胜地箱根。一家国内大型旅行社日韩线路资深领队透露，一些日本小众旅游路线一上架就秒空，为此新增了出发时间。

　　对于中国赴日团队游在时隔三年多后的恢复，日本国家旅游局上海办事处首席代表山田泰史难掩激动的心情。他回忆道，中国官宣第一批出境游国家恢复是在今年2月，差不多半年后，日本终于等来了这个好消息，“日本的观光业期盼了很久。日本的入境旅游也在恢复中。中国团队游客的到来，对于日本旅游业的恢复非常重要。”

　　有日本媒体期待，在日元再度贬值的当前，中国团队游客的恢复以及强劲的购买力能进一步助力日本经济的复苏。日本旅游业遭遇“甜蜜的烦恼”。

　　自2022年6月日本以“小碎步”式开放后，日本旅游业步入复苏轨道。但同时也出现了人手短缺、热门景点游人如织、交通拥堵等“过度旅游”情况也不少。

　　不少已前往日本自由行的中国游客告诉记者，如今日本旅游景点的游客的确比疫情前多，海外游客韩国人最多，其次是欧美人，尤其是在京都等热门景点；甚至日本国内节假日，新干线也出现了难得的晚点现象。

　　日本旅游资源也存在地区不平衡现象，毕竟尚在恢复期中。至于中国团队游游客的到来，是否会加重这一现象，山田坦言，“对于日本旅游业而言，有一部分已完全准备好了，比如以百货店为例，退税等服务完全没有问题；当然，诸如大巴、酒店等旅游资源还需进一步完善。”

　　在日本媒体的镜头里：赴日团体旅行解禁后，第一批抵达日本的团客来自北京！旅行团的第一站是日本著名温泉旅游胜地–箱根。有游客表示，这是自己时隔三年来第一次来日，很高兴。

　　也有游客称，这一次就想在日本吃吃喝喝、玩玩，优哉游哉闲逛一番。能看出现在的赴日团客大多不是第一次来日，大家来日的需求也有所转变。而对于中国游客的购物心理变化，日本商家也进行了不少的研究。

　　虽然和疫情前的2019年相比，外国游客购买业绩已经恢复了8成左右，但真正的全面恢复甚至是超越还要看中国游客。

　　日本很期待中国团体游客的到来，也为此做了很多的准备。以前，很多中国游客都是第一次来日，所以才会出现爆买这样的现象。但今后可能中国游客会更倾向于购买一些有日本特色的东西以及真正的好东西。

　　根据数据显示，2019年中国大陆赴日游客人均消费额为18.5万日元，其中购物消费占比为41.1%，住宿消费占比为25.6%，餐饮消费占比为12.7%，交通消费占比为9.5%，娱乐消费占比为7.3%。可以看出，购物仍然是中国游客在日本最主要的消费项目。在过去几年中，中国游客在日本的消费结构已经发生了明显的变化。

　　一方面，随着中国经济和社会的发展，中国人对于海外旅行的需求和期待也在不断提高。不再满足于简单地购买商品或者拍照打卡，而是更加关注当地的文化、风土人情和生活方式。

　　另一方面，随着中日两国之间在政治、经济和文化等方面的交流和合作不断深化，中国人对于日本的了解和认知也在不断增加。不再把日本视为一个陌生或者敌对的国家，而是更加尊重和欣赏日本的历史、传统和创新。

　　中国是日本最大的入境旅游市场，也是最具消费潜力和影响力的市场。2019年中国大陆赴日游客达到了1000万人次，占日本入境旅游总人数的30.4%，创历史新高。

　　而在2020年疫情期间，虽然中国赴日游客大幅减少了94.3%，但仍然是日本最大的入境旅游来源国，占比为28.7%。这说明，在疫情后的新常态下，中国赴日游客仍然是日本旅游业不可或缺的重要客源。

　　同时，中国赴日游客对于日本经济和社会也有着巨大的影响力。根据日本经济产业省的数据显示，2019年中国大陆赴日游客在日本消费了2.2万亿日元，占日本入境旅游总消费额的37.1%，是最高的国家和地区。

　　而在2020年疫情期间，虽然中国赴日游客在日本消费减少了92.8%，但仍然是最高的国家和地区，占比为36.7%。这说明在疫情后的新常态下，中国赴日游客仍然是日本经济和社会最有价值的贡献者。

　　前段时间第一批赴日团队游的中国游客抵达了日本。这标志着中日两国之间在旅游领域的交流和合作重新开启了一个新篇章。这对于受疫情重创的日本旅游业来说是一个重大利好消息，也对于渴望出境旅行的中国人来说是一个难得机会。

　　然而，在这一过程中，我们也发现了中国团队游客与以往相比有了一些明显的变化。他们不再只关注购物，而是更加关注文化、美食和体验。