来区专家学者业内精英为万盛旅游点赞支招—— 万盛很漂亮，万盛旅游还可以更漂亮！
10月11日-14日，中国旅游景区协会第七届景区创新发展大会暨第二届八次理事会在万盛隆重举行。业界大咖、景区精英共议旅游前沿、共话美好前景，感受千年溱州、活力之城的独特魅力。会议期间，本报记者采访了部分专家、学者，听听他们对万盛的印象以及对旅游高质量发展的建议、良策。
中国文艺志愿者协会副主席、建川博物馆馆长樊建川：抓住“文博游”热潮让抗战文化“活起来”
“万盛因其丰富的煤炭资源和独特的地缘价值，为抗战胜利和‘三线’建设作出了突出贡献。这段历史为万盛留存了一大批文物资源，十分难得、珍贵。”万盛以海孔洞、晋林厂“三线”遗址等为代表的文物资源让樊建川赞叹不已。
樊建川表示，近年来，不少“网红”博物馆凭借高质量的创意节目、亮眼的文创产品、沉浸式的多媒体互动和场景体验唤醒了人们对博物馆和历史文化的兴趣，各类文博展馆更是成为人们出行的热门打卡地，“文博游”愈加火热。在他看来，万盛已然拥有“文博游”的优质资源。“万盛的海孔洞和晋林厂‘三线’遗址是我们抗战历史的组成部分，我认为应该把它充分利用起来。”樊建川建议，万盛要收集文物、研究历史、还原情景，以博物馆为载体，打造高标准“文博游”。
樊建川说，海孔洞是重庆抗战兵器工业遗址群中唯一一处天然洞穴类遗址，面积大、保存好，可选择、可开发的模式多，开发利用海孔洞可有效弥补万盛人文旅游资源短板，丰富万盛全域旅游内涵。“重庆建川博物馆依托24个防空洞成功建成开放，为万盛保护利用海孔洞提供了可借鉴、可参考的模式。”他建议，要打好“抗战文化”和“‘三线’建设文化”两张牌，将当地人文资源和自然资源相结合，不断丰富旅游业态，多打造承载万盛历史人文记忆的博物馆，为优质旅游资源的保护利用注入新动能。
中国旅游景区协会文化遗产保护与利用专业委员会主任，北京大学城市与环境学院旅游研究规划中心主任、教授，国际旅游研究院院士吴必虎：用好资源推动“三驾马车”齐头并进
“万盛已经由原来的工业城市逐渐转化成为一座工业和旅游业齐头并进的城市。近年来，万盛真的发生了很大的变化，特别是在旅游发展这块做了不少努力。”吴必虎说，在旅游产品当中，观光旅游、度假旅游和商务旅游是“三驾马车”。万盛的“三驾马车”齐头并进，且非常重视不同的商务旅游形式。
吴必虎表示，旅游是与谋生没有必然关联的一项游憩活动，但商务旅游把商务经营与旅行、观光结合起来，是旅游活动谱系中仅有的与谋生或利益有联系的产品形式。商务旅游的形式有很多种，通常包括会议、展览、科技文化培训活动、政务旅行以及随之而来的住宿、餐饮、交通、游览、休闲、通讯等活动。据相关研究表明，商务旅游发展迅速，已经与传统观光旅游并驾齐驱，由于商务旅游具有设施要求独特、消费水准较高、规模大、受季节影响小等特征，因而发展潜力巨大。
吴必虎建议，万盛可利用跟重庆主城区地理位置接近、自身旅游资源丰富等优势，进一步深耕全域旅游，打造成为西南地区重要的集观光、度假、会议于一体的旅游目的地。
中国旅游景区协会景区开发运营专业委员会主任、北京绿维文旅控股集团董事长林峰：培育核心品牌打造“网红”产品
“万盛是一个发展旅游的好地方，高山、文化、山地旅游等都拥有非常好的资源和发展空间。”林峰说，万盛很有名的“网红”景区奥陶纪，他早有耳闻。
林峰表示，当前，网红化运作对于景区来说是非常重要的推广模式，网红项目成为景区最重要的发展模式。然而，单一地只做景区营销或者只做网红产品是难以实现景区引流和盈利目标的。因此，万盛可以为景区导入一批网红产品，以景区的核心品牌为主导进行品牌提升，通过整合这些核心产品与景区品牌进行耦合，从而提炼出景区的“魂”，以实现与时尚旅游、年轻人旅游以及网红现象相互呼应的结构。
林峰还认为，没有好的管理、好的旅游产品作为支撑，再火的热度也不过是昙花一现，所以需要更好、更新的产品服务来满足游客消费旅游习惯的变化。未来，最重要的在于要用旅游产品、旅游管理、旅游产业化的整体运营理念去有效对接快速网红效应和引爆效应，把短期网红化快速引爆结构转化为可持续的旅游产品经营、旅游产业运营和旅游目的地的发展结构。
中国旅游景区协会消费升级专业委员会主任、西安昭泰文化发展有限公司董事长李子洋：“年轻态”旅游更具吸引力
“我在万盛等你，陪你看最美的风景……一首《我在万盛等你》让我听得十分入迷。”李子洋说，如这首歌所唱，万盛确实是一座非常美丽的城市，也是一座让人来了就不想走的城市。虽然这是他第一次来万盛，但来之前他已经通过其他媒介知道了万盛的黑山谷景区和奥陶纪景区。
李子洋表示，万盛有很好的基础条件，也有很好的资源禀赋。如何挖掘万盛的文化资源，挖掘出万盛的唯一性和第一性，找出符合万盛自己的核心竞争力，可以成为当下思考的重点。
他认为，万盛可以发挥自身优势，深入挖掘文化内涵，在旅游景区策划开发、管理运营及文创产品设计制作等文化旅游产业方面加强合作，打造万盛文旅品牌，共同推动万盛文旅产业高质量发展。仔细地讲，万盛可以站在整个城市运营和产业运营的角度，打造一些更符合当下年轻人喜欢的业态；站在城市的品牌营销的角度，真正把万盛文旅项目打造出去，吸引更多的游客来到万盛旅游。
过去几年间，阿玛尼走过530多个村庄，足迹遍布全国，他早已习惯用手机拍摄创作众多与旅游相关的视频。
“早就听说万盛有众多著名的景区景点，借着这次机会到黑山谷、万盛石林，多拍视频素材，记录当地的好山好水。”采访时，阿玛尼举着手机兴奋地说，他会以短视频的传播方式，向更多的人推介万盛，吸引他们来到万盛、玩转万盛。
基于多年的视频拍摄经验，阿玛尼表示，在互联网高速发展的今天，新媒体特别是短视频为城市文旅品牌和旅游形象打造提供了新助力，在流量红利牵引下，短视频造就了一个个现象级的“网红城市”和“热门打卡地”，成为城市旅游形象传播的重要渠道。“于万盛而言，旅游景区可以发力新媒体移动端传播，把移动端作为主要传播平台，把短视频作为主要传播载体，将宏观与微观、大景色与人文特色和传统文化、创意内容与网络传播结合起来，运用青年话语体系和短视频等新媒体手段，从多维度和新视角进行拍摄，形成热点话题，推动全域旅游‘出新、出圈、出彩’。”他建议道。
“万盛山水拥有巴渝山水磅礴迤逦的共性，同时还彰显出奇、幽、俊、秀等特色，尤以国家5A级景区——黑山谷景区为最。”张祐鑫表示，万盛的山水涵盖了养眼与养生两个方面。
“万盛旅游资源丰富，尤其是每年夏季，前来黑山谷避暑的游客络绎不绝，而游客在旅游出发前需要查找各种旅游资讯，包括目的地景区的美食、交通、特色购物、个性服务等攻略，‘工作量’无疑不小。”张祐鑫说，游客如果可以在任何时间、任何地点获取景区资讯、购买门票、酒店预订、导览服务等，那将大大提升游客的体验感。
“随着人工智能的不断加速发展，景区数字化是推动传统景区提质升级的过程，也是数字经济赋能旅游业高质量发展的必然趋势。”谈到万盛旅游的未来，张祐鑫建议，万盛可加速旅游景区数字化建设，例如智能机器人、线上VR数字展馆、AI文娱互动等方式，既能促进旅游景区硬件和软件的全面升级，实现景区数字化、智慧化转型，更能为游客带来更加愉悦的旅游体验。同时，在健全和完善景区基础服务设施的基础上，进一步整合旅游资源，全面加强旅游市场监管，进一步提高万盛旅游的美誉度。
中国工艺美术学会香文化艺术专委会副主任、文化学者孟晖：让传统文化成为旅游“新名片”
作为北方人的孟晖第一次来到万盛，便被万盛散发的独特气质惊艳到了。“这里一路一风景、一步一风景，自然资源相当丰富。云烟出岫，真的很美。”她说。
“旅游是万盛经济社会发展的特色和优势。眼下，全域旅游已成为万盛的一张新‘名片’。推动文化和旅游融合发展，既是时代大课题，又是发展新任务。”孟晖表示，未来，万盛可以立足自然生态禀赋，充分挖掘传统文化，将文化内涵贯穿到旅游全过程，实现旅游形式和文化内容统一，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，助力旅游“景”上添花。另外，各大景区景点建设要规避同质化，可以适时开发和推出各类娱乐活动，如修身养性的项目、传统婚礼项目、传统围棋项目等，通过场景建构与创新表达实现“沉浸参与”和“情感共鸣”，吸引更多年轻游客前来，让他们在具体情境中切身感受传统文化的精髓与魅力。
孟晖还建议，在条件允许的情况下，旅游行业从业人员要走出国门，学习借鉴并加强文化遗产的保护，推动旅游与文化深度融合，提供丰富多样的文化体验。
北京国闻文化总经理、《万里走单骑——遗产里的中国》出品人赵振鹏：依托“烟火气”打造“全季游”
“空气清新、凉爽宜人！”赵振鹏在接受记者采访时，谈到了他对万盛的初印象。赵振鹏说，自己虽然是第一次来万盛，但是此前对万盛这座城市早有耳闻。
采访中，赵振鹏坦言，眼前的万盛与武夷山有些类似，但万盛的“凉”资源更为丰富。他建议，未来的万盛可以加快整合旅游资源、完善旅游设施、优化旅游服务，形成特色鲜明、优势互补、产旅联动的文旅发展新业态，推动山水观光游向休闲度假游、景区旅游向全域旅游、单一游向文体旅全面融合转变。
同时，赵振鹏建议，在时间上，万盛可大力发展夜间经济，把夜游、夜食、夜娱加以充分整合，突出山城重庆“烟火气”的独有特点和标签，推出新项目新业态，丰富夜间消费业态；在季节上，打造城市全季旅游产品，比如春季赏花、夏季避暑、秋季登山、冬季滑雪的全季套餐，让游客在不同季节都能在这里体验到不同的乐趣；在宣传上，将拍摄短视频、短综艺、短剧融入旅游推介之中，借助短、新、快、奇的特点，激发旅游内需活力。
“早就听闻万盛的旅游发展很不错，这次参加大会才有幸目睹万盛的风景，让我觉得不虚此行！”郑涛说，万盛在打造新产业集群的同时，大力推进文旅融合，促进了全域旅游蓬勃发展。万盛坐拥石林、溶洞、峡谷等得天独厚的自然资源，通过打造黑山谷、万盛石林等多个旅游景区，吸引了源源不断的游客。
“万盛生态旅游资源得天独厚，空气质量特别好、负氧离子含量高，非常适合有氧运动、户外运动，也适合举办大型赛事活动，并可通过赛事活动的举办来推介万盛旅游资源、促进万盛全域旅游发展，助推经济社会绿色转型发展。”郑涛告诉记者，未来，万盛可多举办不同的体育赛事，以满足大众文化消费“需求量”、释放体育事业“正能量”、带动旅游产业“人流量”。
除此之外，万盛可做好旅游产品开发工作，推出不同季节的旅游项目；抓住网络爆点，利用流量催生更多的网红打卡地，吸引更多的游客；打造更多具有万盛特色的短视频，助力万盛旅游“出圈”。
“万盛有很多景区很美，特别是乡村旅游各有特色。”吴向阳说，一个景区的成功经验可以借鉴但不可复制，因为受干扰、制约的因素太多，需有资源优势和区位优势为支撑，以合理的开发模式、盈利模式为保障，有足够吸引力和体验度的特色产品为品质，同时还需有雄厚的资金+优秀的团队打造+好的投资环境+独有的创新。好的旅游资源不一定就是好的旅游产品，寻找有特色的乡村资源和文化乡俗，有可能达到四两拨千斤的投资效果，但如果无景造景，将会增大资金投入和项目建设及推广的难度。
在吴向阳看来，如何让农民成为旅游开发的拥护者，是必须慎重考虑的问题。乡村旅游与社会的关联度很高，与当地农民生活密切，所以乡村旅游开发在企业自身发展的同时，要注重考虑当地农民的利益，更不能与农民争利益。最好，能带领农民参与旅游开发，将农户真正融入产业项目中，形成产业链条与公司共同获益，让农民清楚旅游开发与他们是一荣俱荣一损俱损，并形成依赖。
“虽然是第一次来万盛，但是这里的美景、美食都很有特色，非常吸引我。特别是从万盛城区来到黑山，感觉这里云雾缭绕、空气清新，农产品资源也非常丰厚，让我觉得眼前一亮。”谈起对万盛的印象，陆廷韧赞不绝口。
陆廷韧表示，万盛作为“国家级旅游业改革创新先行区”，近年来加快资源型城市转型，打造宜居宜业的田园乡村，把公路修到农户家门口，将多个乡村旅游景点串联起来，实现了 路与路、路与景、景与景的无缝衔接，吸引了各地游客前来旅游。
“对于任何一座城市来说，文化是灵魂，旅游是市场。旅游产业如同一个画板，一个地区要想画出精彩的作品，实现高质量发展，就要善于在‘无中生有’中探索实践，在‘好中生优’中改革创新，在‘优中生特’中突破自我，思维‘跳出圈’才能实现全域文旅全面开花‘火出圈’。”陆廷韧建议，万盛在以后的旅游发展中，可以从加强宣传推广、完善内容策划、扩大传播途径、创新合作方式等方面发力，寻找自身发展的差异性，打造更多具有丰富文化内涵的文旅融合品牌，进一步助推万盛旅游业高质量发展。
重庆圣东旅居装配式建筑技术有限公司总经理李兴华：整合资源提升优质旅游体验
“我是第一次来万盛，以前只听说过黑山谷、奥陶纪。”李兴华说，出发前，他就对此次大会和行程十分期待，除了和同伴深入交流探讨外，准备去看看万盛的各大景区景点，多角度充分了解这座城市的历史文化和人文特色。
在从事旅游服务行业20年的李兴华眼里，万盛是一座旅游资源丰富的城市。“这里地理优势明显，旅游基础设施也形成了一定的规模，高度适合城郊型度假。”李兴华认为，当前，年轻一代逐渐成为旅游主力军，对高品质、个性化的消费体验提出了更高要求。当前，观光旅游正朝着沉浸式、体验式的休闲度假旅游转变，万盛也应从走马观花式的打卡留念向停留一地的深度休闲度假体验转型，整合全域旅游资源，给城市人口带来更多的优质旅游体验。同时，推进文体旅深度融合，让其催生出更多的消费新场景和新业态，带动更多家庭、社交玩法；让全域环境提升、管理服务提升，全力为游客打造更加舒适的旅游场景和环境。