日前，湖北随州文旅局局长解伟以一身古装造型出镜宣传当地景点，冲上微博热搜，带火了随州千年银杏谷景区。今年早些时候，网名为“疆域阿力木”的达人刘元杰，通过短视频和直播把新疆蜂场的真实环境展现给大家，却被网友 “质疑”视频背景假，引发热议。

　　华南理工大学南方文旅产业研究院院长、博士生导师江金波教授告诉记者，这两个案例都鲜明体现了新时代国内旅游高质量需求对旅游产品供给的反馈与响应。

　　湖北随州文旅局局长解伟为宣传随州美景拍摄视频，在银杏落叶中扮演白衣侠客舞剑饮酒，被观众吐槽形象与白衣侠客不符。解伟在公开媒体回应，“我们需要话题，需要宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑、让人觉得好笑，但你们知道有个随州，有上千人知道随州有这么多美景就行了。”

　　看起来 “假惺惺”的刘元杰，是如假包换的新疆尉犁县养蜂协会会长，对接的蜂农有30多家。他头上那些大大小小的肿块，真的是直播卖蜜过程中被蜜蜂蜇出来的。为了证明自己的背景是真的，他向身后的水里扔桶、扔石头、扔拖鞋，直播牛、马过河……这些“自辩真伪”的视频火了，一天涨粉48万。

　　江金波认为，解伟的古装演绎提升了银杏自然景点的文化品位。刘元杰以“疆域阿力木”形象，对景点及其背景的在主体与客体互动过程中的原真性反复论证，则充分体现了优质生态景区与环境对高质量旅游的支撑意义重大。

　　“在自媒体时代的今天，在地人物场景化的示范效应十分重要。”江金波告诉记者，景点景区营销已经从传统的平面媒体，发展到立体媒体；从关注风景本身，进入到人地关系及其情感建构；从明星代言过度为官民融合推介。究其根本，代言人的本土化无论是本地官员还是旅游经营者及其亲场景的示范性与沉浸感，对景点景区发挥了极大的情感营销效应。

　　江金波分析，两大案例彰显了目的地营销的全域性。特定人物本身、古装道具及其情景演绎、本土特色产品等，与优美环境和景观一样，共同建构目的地形象，勾勒目的地营销的全域动态实景感知路径。